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十字绣版拧螺丝海内外双丰收，国内月活破5亿？这个爆款like赛道值得关注

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IAA和IAP版本都能做的拧螺丝like。

 
作者丨汪酱
编辑丨火狐狸
 
要说近两年来有哪个玩法当红不让，那一定少不了拧螺丝。从2D版的拆木条类、拆各种异形玻璃板类、结合打气球、拔罐、整理玩法的“拧螺丝+”，到3D版的实物/异形物品消除，再到融合《羊了个羊》等三消的跨题材拧螺丝like，自23年开始至今，可以清晰地看到拧螺丝玩法的发展潜能。随着拧螺丝玩法的演进，拧螺丝游戏也早已从早期的中轻度益智解谜发展为消除、模拟等具有更长生命周期的形态，并由此带动了整个市场产品品质的提高，同时带来了变现方式的变化。
 
特别是今年Q1季度以来我们观察到的一款产品《Wool Sort-Screw Jam Coloring》（下文简称《Wool Sort》），可以说进一步提升了拧螺丝like赛道的上限。原因有三个方面，一是这款产品的玩法（拧螺丝+十字绣/打毛线）、美术、数据等方面已经经过了海内外市场的双重验证，国内同类产品是长沙指色网络推出的《玩儿个毛线》，自25年1月上线即空降微信小游戏人气榜TOP1，热度超过《无尽冬日》等明星产品，据三方数据不完全统计，该游戏月活基本稳定在5亿左右，14日留存甚至远超50%。海外版本的《Wool Sort》也上线于今年一月，近两个月以来，该游戏每日下载量基本保持在3w-6w之间，不到四个月时间，已有超过80万的总下载量。
 

图源：点点数据 近两个月《Wool Sort》下载量表现
 
二，以“Wool Sort”为关键词进行检索，相关关键词搜索指数均在5000以上，以“Sort”为关键词，检索到的TOP15产品之中，已经有5款“十字绣+拧螺丝”产品登入榜单，流行趋势明显。
 

（图源：点点数据）
 
最后，对比同类游戏产品，该游戏是我们观察到首个混合变现（IAA+IAP）游戏，同一时间段内（近两个月），其内购带来的总营收已经接近2000美元，每日都能有20-100美元的付费产生，相较于已经有所下降的下载量来看，营收情况反而逐渐升高，再加上其还有未统计到的IAA营收部分，后续表现值得我们持续关注。
 

图源：点点数据 近两个月《Wool Sort》内购营收表现
 

十字绣和拧螺丝结合，能有多吸量？

 
参考上面关键词搜索榜单情况，我们圈出了5款“十字绣+拧螺丝”产品，这五款中我们推测有4款均出自中国厂商之手，比如Chengdu Warrior Tech Limited（成都瑞瓦尔）的《Thread Out-Sort Jam》、Xiamen Sixcube（厦门六次方）的《Thread Away》、Bitepoch（根据隐私政策邮箱地址以及登陆方式推测是来自中国的工作室）推出的《Wool Master 3D-Sort Color》，以及本文将重点提及的《Wool Sort》。
 
通过对比《Wool Sort》和《玩儿个毛线》两款产品，前者由JollyStorm在海外市场推出，是一款混合变现游戏；后者由长沙指色网络在国内推出，是一款IAA游戏。而仔细体验了两款产品之后我们发现，除了变现模式存在差异，二者无论是关卡、十字绣图案、玩法扩展，还是UI设计、体验感等方面，均高度相似（不过《Wool Sort》取消了装修这一玩法）。此外，虽然没有直接证据表明两家公司存在关联，但根据邮箱、产品等信息辅助推测（163邮箱），我们认为《Wool Sort》应该也是中国公司推出的产品（很有可能就是指色，如果有了解的朋友欢迎私聊）。
 
下面具体来看《Wool Sort》，这款游戏在玩法上以拧螺丝为核心，并且融入了自动填充十字绣的玩法要素，玩家在游戏中通过点击收集“螺丝”，就能织出一幅幅色彩丰富的十字绣作品。
 
最为特别的是，为了契合十字绣这一创新题材、加深拧螺丝和十字绣的视觉/情感链接，《Wool Sort》将“螺丝”替换成了毛线团，将“螺丝盒”变成了毛线卷，并且玩家每一次操作，都有着丰富的视觉效果，比如三个毛线团缠绕在毛线卷上之后，就会自动飞向上方的绣图，每根线穿梭而过形成动态表现，如此更具有艺术性和趣味性，能直观地让玩家欣赏到每一幅作品完成的全过程，带来更加沉浸式的体验。
 

 
游戏整体以关卡形式推进，每解锁一个新关卡，开篇便会有“难度飙升、难度再再再飙升”等文字增强紧张刺激感，这种模式也早已经由《羊了个羊》通过了市场验证：提前给予玩家心里预期，让玩家在卡关时不抗拒通过观看广告、付费购买等方式获取道具提升通关率，同时还能激发玩家的挑战欲。
 
而每个关卡通关之后，玩家还可以直接观看整幅作品是如何完成的，或者在局外直接翻看作品集，此外，《Wool Sort》还融入了“画廊经营”要素，一方面增加了今日访客和点赞显示，另一方面，玩家所收集的画作可以直接展示在主页“画廊”中，还有emoji表情充当游客，途径画廊并发送弹幕，就体验而言，是不错的吸引用户手段，通过“收集”要素，也能很好地拉长游戏生命周期。
 

 
还值得一提的是，《Wool Sort》中可以“收集”的不仅仅是十字绣作品，还有各种角色和背景装饰，其中游戏背景有14个可收集，解锁条件是“通过第xx关解锁”。而角色的解锁条件则包含“通关解锁”、“场景解锁”、“特殊主题活动关卡解锁”三种，前两种方式可解锁的角色就多达55种（普通关卡）。特殊主题活动可获取的角色，则需要通过额外的9个关卡点亮所有画作才能解锁，相对于背景和普通角色解锁要更有挑战性。
 

 
目前，玩家可以直接体验的仅有一个“新春主题”活动，另外三个“哪吒闹海”、“十二生肖”以及“放青松”主题活动则需要玩家通过主线第五、第十关才能解锁。
 

混变公式如何通过玩法实现？

 
我们前面提到，《Wool Sort》相较于国内小程序版本的《玩儿个毛线》要更加丰富，作为混变游戏，《Wool Sort》一方面提供有看广告复活、获取道具等，另一方面，为了合理融入IAP部分，特别参考三消游戏加入了“金币”这一游戏内货币，其核心用处就是兑换道具或复活。
 

 
金币和道具不够的情况下，玩家就需要通过商店购买礼包或直接购买金币。其中，《Wool Sort》提供的5种礼包（1新手礼包+4档不同价位礼包）均包含有金币和道具，价格从2.19欧元/2000金币+5道具到44.99欧元/2000金币+90道具不等，更适合依赖道具通关的玩家；直接购买金币选项提供的金币数量更多，价格从2.19欧元/400金币到33.99欧元/10000金币不等。此外，该游戏还提供签到送礼。
 

 
可以说，《Wool Sort》在外围系统设计上已经非常全面，那么玩家是否/如何进行付费？主要还是依赖游戏的关卡难度曲线以及副玩法。根据笔者体验，《Wool Sort》5关以前的关卡难度相对较低，目的是让用户理解玩法和内容，并且初步感受到游戏乐趣（比如解锁角色和收集画作）；而从第五关之后，每个关卡基本会遇到两个卡点，一是在关卡进度50%-65%这一区间内往往会遇到首个卡点，基本都需要看1个广告才能继续推进，并且助益最大的道具是“清空”，也就是重置格位。到80%左右，则会遇到第二个卡点，同样需要通过看广告来解除危机，最有效的依然是“清空”。当两个卡点都渡过之后，游戏基本只剩下20%左右的进度，在这一阶段游戏爽感会最大化，然后在关卡结算页面提供画作回顾的方式则能够进一步填充用户的成就感（也就是给玩家营造一种“经历九九八十一难”才通关的感受）。
 

 
值得一提的是，这一难度曲线设计与指色网络曾经推出的拧螺丝等小游戏难度曲线高度一致（感兴趣的朋友可以去体验指色拧螺丝系列产品《关不住我吧》《玩儿个毛线》），因此这也成为我们判断该游戏是国内厂商产品的依据之一。
 
回到《Wool Sort》，副玩法的部分我们前面已经有所提及，所以不再赘述，主要是通过挑战关卡延长游戏生命周期，并且给予玩家目标感和成就感，后续，通过不断孵化的新副玩法，也能起到持续维持用户新鲜感的作用。
 

持续调优，拉长游戏生命周期

 
在前两部分，我们主要针对游戏循环进行了拆解，依托于拧螺丝+十字绣这一创新组合带来的题材新鲜感、循序渐进的难度曲线设计、副玩法带来的成就感等，《Wool Sort》打开了一条新的爆款通路。但在玩法之外，也需要通过游戏的持续调优来维系游戏热度、拓展游戏用户池。
 
根据点点数据显示，《Wool Sort》自上线以来一共进行了四次版本更新，从1.0版本到1.1版本除修复bug之外，还进行了商店截图的调整，集中展示关卡玩法和画作的丰富多样性，直接明了，对玩家而言吸引力更强。
 

（图源：点点数据）
 
从1.2版本到1.3版本，着重强调增强产品表现提高用户的体验——增加了色彩更为丰富的图形和画作，且拧螺丝图形板和画作的适配度更高，比如蛋糕画作对应的关卡图形就是蛋糕，小丑画作对应的则是小丑等。
 

 
而除了针对用户体验和游戏UI进行优化外，《Wool Sort》还针对关卡数量进行了调优。如果通过画廊层数以及角色解锁条件（有1000关可解锁角色）来看，《Wool Sort》的关卡数量或许已经达到1000关，但实际上考虑到游戏上线不久和玩家通关速度等因素，《Wool Sort》的关卡数量或许在百关以上（100-200）。根据我们调查，在没有进行大幅度投放的基础上（根据广大大，其iOS版本上线四个月投放仅1140条素材），目前《Wool Sort》下载量有所下降，可能与关卡数量有一定关系，后续或许会随着用户消耗进行快速扩充，进一步提升用户留存。
 
此外，我们注意到《Wool Sort》虽然投放的素材数量不多，但几乎覆盖了各大投放渠道，并且将热度最高的几条素材进行了多次投放进行裂变，从投流角度来看，热度、裂变最高的广告素材就能够进一步增加新用户数量，进而用更低的成本获取到更多流量。
 

（图源：广大大 《Wool Sort》投放素材按热度排名）
 

结语

 
截至目前，《Wool Sort》这款产品的iOS版本已经进入埃及、葡萄牙、俄罗斯、日本等近20个国家益智游戏榜TOP30以内，在埃及表现最好，位于益智游戏榜TOP8、免费游戏榜TOP17、免费应用总榜TOP128，并且在多个国家及地区的成绩处于增长状态。
 

 
无论从市场表现，还是《Wool Sort》本身的玩法题材融合、变现设计、难度曲线等多个方面，《Wool Sort》都已经展示出了相当不错的潜力，能够带给同品类赛道一些启发。并且可以看到，《Wool Sort》还试图在游戏中加入排行榜来进一步刺激用户的攀比欲以及增强社交属性，如果可以继续优化做到细分赛道的头部，那么这一游戏或许真的会成为继《羊了个羊》《躺平发育》等跨世代小游戏之后的“全球化成功范本”之一。对此，我们也会持续关注。

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