一亿用户的海外版“全民K歌”？音乐+社交玩法迎来新变量

azyun.com • 2025 年 8 月 17 日上午10:30 • 海外营销 • 阅读 74

AI赋能下，音乐+社交出海再度升级。

近一年来，AI技术与音乐创作结合的研发屡见不鲜，从声音重建到歌曲生成，AI模型在重塑音乐的创作方式。今年3月26日，昆仑万维发布了音乐推理模型Mureka O1与Mureka V6，这两款产品在多元化创作风格和情感表达上实现了升级，将面向大众的AI音乐创作引入一个新的浪潮。昆仑万维所控股的海外爆款娱乐社交应用StarMaker也增设了AI创作一键写歌的功能，这一变化使这个曾经以音乐+社交运营模式撬动海外市场的老牌APP吸引了笔者的注意。

音乐+社交的裂变，海外版“全民K歌”？

点点数据显示，2025年第一季度StarMaker的全球下载量下落后又出现回升。作为出海文娱赛道TOP级别的APP，“出道”多年仍在市场上保持核心竞争力，音乐+社交的打法优势起到了决定性作用。

来源:点点数据

这种音乐与社交相结合的裂变模式，在国内以“全民K歌”为典型代表，它瞄准以K歌爱好者为主体的用户群体，为其打造定制化的音乐交友功能。

对照StarMaker和全民K歌的音乐社交玩法，两者都经营了一种名为“家族”的社交关系，用户可以选择创建自己的家族或是加入他人的家族。拥有属于自己的家族后，对外，用户的个人信息会带有家族的标签，并参与家族间的排名竞争；对于家族内部，还有族长、管理员、家族男神女神等职责分配，家族内部也会进行贡献度排名。内外双重驱动下，提升个人活跃度不仅可以增强家族的竞争力，还能使自己在家族贡献榜上占据一席之地，用户自然而然地增强了对APP的使用率与黏性。

StarMaker的家族玩法在海外具有先天优势，海外的用户范围相对更广泛，不同国家、地区有截然不同的文化，文化差异带来的交流壁垒是不可忽视的，来自同一文化的用户之间更易形成认同感，对用户家族归属感的产生有天然助力。

与全民K歌不同的是，StarMaker为海外用户专门打造了一套自由交流社区，在社区板块下有多个社群，用户可自创建或加入新社群。这些社群相互独立，基本上可以分为官方设立和用户自建两大类。官方建立的社群覆盖了每个国家的专属社群，同时也包含以特定音乐风格为纽带的社群，比如POP、Jazz等。用户自发创建的社群类型则更为多样，其中不乏以明星歌手为中心的粉丝群，以及众多与音乐无关的兴趣社群，如宠物爱好者和素食主义者社群等。

社群体系为StarMaker的用户提供了信息交流与兴趣交友的渠道。作为K歌社交平台，StarMaker一直在挖掘用户除唱歌爱好之外的兴趣内容，它选择了让用户自己定义，自主进行下一步的讨论与发展，UGC模式下，加速了APP的社交化进程。

再来看StarMaker的即时交流内容，推出的实时互动语音房间支持多人上麦，集K歌和社交功能于一体，不管是合唱还是聊天都十分便利。融合家族与房间功能可以发现，很多互动房间其实是家族社交需要的衍生，作为家族活动和家族聚会而产生，家族与房间相辅相成，延续了音乐＋社交的长链路。

StarMaker的初衷本就是打造“歌星”，其推出的付费内容也十分符合“造星”工程，VIP付费特权主要满足于用户提升社交身份等级的需要。APP内，一些年轻歌手对个人主页的塑造都相当华丽，不仅设置了个性化的头像挂件、标签、勋章等，还标记了与其他用户的亲密关系以此展现社交羁绊，体现了Z世代对个性化社交内容的追求。

而泛娱乐必不可少的短视频、直播功能正契合Z世代高增长的娱乐需要，StarMaker也充分利用了这一点。进入StarMaker的直播间，歌手们“摇身一变”成为主播，自带流量的同时还能通过直播互动吸粉，直播间PK、送礼物打榜这样的玩法强有力地支撑着粉丝经济的运作。

根据点点数据分析得出，2025年第一季度StarMaker在美国、日本、韩国创造的收入占全球总收入的36%，娱乐业发展相对成熟的发达国家用户显然对其付费模式更为接受。

新趋势竞争力出现？AI融入歌曲玩法

开头我们有提到StarMaker推出的AI创作歌曲。此功能要求用户输入歌曲名称和歌词进行AI歌曲生成（目前仅支持英文，限300字），并且提供对应的AI写词辅助功能。创作歌曲会消耗AI能量，而AI能量可以通过每日登录、观看广告以及分享AI作品至站外免费获得。

完成对歌词的编辑后，用户需挑选一首歌曲作为参考，即可生成歌曲。大约等待两分钟后，可得到三首不同曲风的歌曲：涵盖了男声与女声、高音与低音，这些歌曲按照时长进行排序，平均时长约一分钟。普通人难以仅凭听觉轻易分辨出这些歌曲是否由AI创作，其仿真度极高。用户可以将StarMaker创作的AI歌曲发布到平台上进行分享，也可以在专门模块里看到其他人创作的AIGC歌曲，甚至在此版本基础上对其进行再改编。

海外泛娱乐应用市场中，将AI技术运用于音乐，StarMaker并非个例。一款由美国团队开发的老牌K歌社交应用Smule，推出了一个名为“Reimagine With AI”的AI声音重建功能，用户利用这个功能，可以将自己的声音在男高音、女高音、中音和低音间任意转换，突破自身音域限制，轻松挑战对歌曲不同风格的演绎。

通过Smule的更新日志可发现，去年9月9日更新的12.7.7版本中，Smule首次在录音效果编辑中增加了AI工具的使用，结合数据看，此次更新之后Smule的下载量出现了几次激增，吸引了部分新用户。

来源：点点数据

回归到Smule的社交功能，其主要玩法是加入他人已录制完成的歌曲进行合唱，模式较为单一，平台社交功能对用户的吸引度有限，导致APP下载量在经历短期增长之后，难以持续推广。研究付费制度得出，Smule的收入主要来源于会员付费，用户购买会员是为了获得独唱、发起合唱这样的K歌功能。反观StarMaker，其VIP福利大部分在于账号美化以及等级维护，具有很强的社交属性，虽然两款APP以音乐社交为核心，但侧重点截然不同。Smule的用户显然更注重歌曲录制本身，而非通过K歌爱好社交，在此条件下，Smule选择与用户双向奔赴，利用AI为用户突破音域限制的举措也就有迹可循。

而在整个音乐与音频市场上，无社交的纯唱APP也表现出了不错的成绩。于2024年1月11日发布的“Simply Sing”是一款比较年轻的唱歌APP，近期最高登上了GooglePlay音乐与音频应用免费榜第17名。

来源：点点数据

Simply Sing首先会帮助用户测试自身演唱歌曲适合的音域，再根据用户的声音类型为其推送适配的演唱歌曲。开通Simply Sing的付费内容后，平台还会根据用户的声音调整每首歌的音调，精准反馈音符的节奏。

值得发现的有，StarMaker同样具备简单的音域测试玩法，为用户进行音域范围和声音类型的测定，但仅止步于此，并未再进行拓展运用。

Simply Sing正是抓住了许多K歌爱好者对提升唱歌水准的追求，补充了市场的缺口之一，精且专地设计了音域测试和调整的功能。从它的目标用户角度分析，所针对的受众群体的社交需要相对较弱，他们则更注重K歌体验与技巧练习。

Smule和Simply Sing的共性是致力于优化用户的K歌体验，在弱社交甚至无社交的运营下凭借对用户需求的深刻洞察也取得了市场的青睐，这一点值得功能型APP所借鉴。

结语

K歌APP的性质决定了它的用户因相同唱歌爱好而更易产生交流，为它的社交化提供了可孵化的客观推动，当K歌APP具有社交功能后，K歌和社交的双重驱动能使用户黏性达到一个高度，对APP的持续发展有很大维护作用。

未来海外K歌社交领域或将如何发展？通过我们对几款产品应用创新方向的观察或许能找到更多的可能性。比如，作为国内资深K歌应用，全民K歌涉猎的也是K歌+社交的泛娱乐赛道，在APP内，更是增设了小说、短剧等多元化娱乐栏目；关于AI的运用，全民K歌则不断开发新的AIGC音乐功能，推出了AI人声演绎歌曲，创建个人AI音色模型以及AI写歌等多样化体验。

再看StarMaker在社交玩法上突破音乐局限，设置了游戏房间专区，引进桌球和飞行棋小游戏，从唱歌向游戏功能方面探索；而在其背后公司不断升级AI音乐模型的技术背景中，其AI写歌功能发展前景是非常可观的。

对于更多功能型社交APP的出海路线，其实没有唯一的标准答案，不管是StarMaker、Smule还是Simply Sing都提供了独特的参照性，如果说极繁的多种社交玩法满足了用户的娱乐性需要，那么极简的实用主义则对准用户关于能力提升的需求。除了关注不断变化市场和用户，AI技术的进步也带来了玩法上的全新体验和对AI功能融合的探索。虽然创造神话的机会可遇而不可求，但通过融入多元社交元素和功能升级，或许能够改变现有的市场格局，而AI技术的创新应用，则是一个更值得深入探索的变量。

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